El organismo regulador de la publicidad de Nigeria planea regular la publicidad en línea. Según un... Memorándum publicado recientementeEl Consejo de Profesionales de la Publicidad de Nigeria (APCON) ha amenazado con adoptar “tolerancia cero ante la exposición de anuncios en cualquier plataforma de redes sociales”.
“El Panel de Normas Publicitarias (ASP) ha observado que ciertas marcas exponen sus materiales de comunicación en el espacio digital sin cumplir con las obligaciones necesarias”, afirma el memorando.
Dijo además que “todos los materiales de comunicación, independientemente del medio”, deben ser aprobados por APCON antes de su publicación.
Reveló que regulará todos los anuncios publicados en plataformas como YouTube, Facebook, Twitter y todos los sitios web.
La registradora interina de APCON, Ijedi Philomena Iyoha, reveló a TechCabal que la organización está trabajando en un marco para respaldar la implementación de esta política.
“Seguimos trabajando en ello [una política]. Solo estamos notificando a la gente que vamos a regular la publicidad en redes sociales”, dijo.
"No creo que haya nada malo en eso", añadió, ya que "nuestro mandato no excluía las redes sociales".
Informó que, por ahora, lo único que el público necesita saber es que, antes de publicar cualquier anuncio en línea, necesitarán la autorización de APCON. Cuando acudan a APCON, les diremos qué hacer.
La política actual de APCON impone una multa mínima de N500,000 a quienes infrinjan las normas de publicidad. Iyoha declaró a TechCabal que la organización extenderá esta política a quienes infrinjan las normas de publicidad en redes sociales, pero también incluirá una opción de seis meses de cárcel.
Creada en 1988 bajo un régimen militar, la APCON está investida del poder de regular y controlar la práctica de la publicidad en Nigeria “en todos sus aspectos y ramificaciones”.
Al igual que en muchos otros países, la publicidad en Nigeria está regulada por leyes federales y estatales. APCON es el principal organismo gubernamental que aprueba todos los anuncios que aparecen en medios impresos, vallas publicitarias, televisión y radio.
Con la aparición de internet y el crecimiento de la economía digital en Nigeria, el papel y la influencia de APCON están disminuyendo. Si bien sigue siendo eficaz en el control de la publicidad en plataformas de medios tradicionales como la radio y los periódicos, la publicidad en línea es más difícil de controlar.
El proceso de investigación de APCON La publicación de anuncios es un proceso complejo y requiere mucho tiempo. Para empezar, solo los profesionales de la publicidad certificados pueden solicitar la publicación de anuncios. Todas las solicitudes deben enviarse al Panel de Normas Publicitarias de APCON para su consideración. La revisión regular de anuncios cuesta N25,000 ($68.87). Este panel se reúne dos veces al mes y solo puede acelerar una solicitud "siempre que el solicitante asuma la plena responsabilidad financiera de dicha reunión de emergencia". Sin embargo, la revisión acelerada cuesta entre N150,000 ($413) y N280,000 ($771).
Este proceso es difícil de cumplir en internet, donde plataformas como Facebook y Google examinan y aprueban anuncios en cuestión de minutos. Estas plataformas utilizan la autorregulación para moderar la publicidad en línea, en lugar de basarse en las leyes regulatorias de cada país.
Mientras tanto, APCON ha estado intentando conseguir que estas plataformas... Cumplir con las leyes locales desde 2013Según Lolu Akinwumi, entonces presidente de la organización, «existen desafíos evidentes, ya que la monitorización de internet plantea sus propios problemas». Reveló que estaban trabajando con plataformas como Google para abordar el problema. Sin embargo, seis años después, no hay indicios de avances.
Sin embargo, el reciente impulso para regular los anuncios en línea se produce meses después de que algunos miembros de APCON instó a la organización a regular anuncios en las redes sociales.
En la inducción de nuevos miembros de APCON en julio, Seni Adetu, director ejecutivo de Algorithm Media, afirmó que “muchas empresas ahora utilizan personas influyentes en las redes sociales para lanzar o promocionar sus bienes y servicios sin el debido proceso”.
Mientras tanto, en junio, Iyoha dijo que estaba preocupada Sobre la amenaza que representan las plataformas digitales para la regulación publicitaria. «Debido a que blogueros e influencers difunden una gran cantidad de mensajes no regulados sobre productos para engañar a los consumidores, los reguladores se han vuelto prácticamente indefensos», afirmó.
Ahora que APCON ha decidido su postura sobre la regulación de la publicidad en línea, será interesante ver cómo la organización implementará su “política de tolerancia cero”.
