El Ministerio de Información de Kenia planea gastar 100 millones de KES (775,193 dólares) anualmente en creadores de contenido y personas influyentes para amplificar los puntos de discusión del gobierno en las plataformas de redes sociales, incluidas X, Facebook e Instagram, mientras busca reparar su dañada imagen pública antes de las elecciones generales de 2027.
La estrategia se dirige a 10 macroinfluencers y 20 microinfluencers, quienes recibirán pagos trimestrales de 100,000 KES (775 dólares) y 50,000 KES (387.6 dólares), respectivamente, para apoyar la campaña. Los macroinfluencers suelen tener audiencias de más de 100,000 seguidores, algunos incluso millones, mientras que los microinfluencers tienen entre 10,000 y 100,000 seguidores.
“La estrategia está diseñada para mejorar la sinergia y la coherencia en todos los esfuerzos de comunicación, al mismo tiempo que fomenta una cultura centrada en el ciudadano en el discurso público, además de fortalecer la imagen de marca del gobierno”, dijo el ministerio en su Proyecto de Estrategia de Comunicación del Gobierno (2024/25-2026/27).
El plan del ministerio surge en un momento en que el gobierno lucha contra la creciente indignación pública por el alto costo de la vida, el desempleo, la corrupción y las acusaciones de brutalidad policial. Protestas antigubernamentales a nivel nacional en junio de 2024 y junio de 2025, que, Según grupos de derechos humanos, resultó en más de 100 muertes.
El ministerio reconoció en la propuesta que los kenianos se están volviendo más sensibles políticamente y más difíciles de persuadir mediante los mensajes estatales tradicionales. Argumentó que esto ha generado volatilidad en la opinión pública y ha tenido mayor incidencia en la legitimidad del gobierno.
El nivel de conocimiento y atención pública respecto a la información, los avances constitucionales, legales y políticos aumenta día a día. Esto, a su vez, influye en la percepción ciudadana sobre las diversas acciones del Gobierno, afirmó el ministerio.
Según el plan, parte del presupuesto se destinará a pagar estipendios a influencers, mientras que el resto financiará herramientas para ayudarlos a contrarrestar la “desinformación” en las redes sociales y participar en foros gubernamentales.
Las protestas de 2024 y 2025 fueron Se movilizaron en gran medida durante meses en las redes sociales, especialmente X y TikTok.—lo que indica el creciente poder político de las plataformas. Las manifestaciones de 2024 se desencadenaron por la indignación por la corrupción y la aprobación de una ley de finanzas que aumentaba los impuestos sobre productos básicos como las transacciones de dinero móvil. Incluso entonces, El gobierno recurrió a influencers pagados Para intentar acallar las críticas en línea, pero fueron superados en número. Según el nuevo plan, los influencers deberán crear hashtags y promocionarlos en redes sociales como parte de sus funciones.
