Happy Pay, una startup sudafricana de compra ahora y paga después (BNPL, por sus siglas en inglés), ha recaudado 5 millones de dólares en una ronda de financiación inicial para expandir lo que describe como la primera red de pagos con publicidad de África.
Los fondos se utilizarán para estrechar las alianzas con los comerciantes, ampliar la distribución a través de canales online y offline, y seguir desarrollando su motor de recomendaciones y publicidad basado en inteligencia artificial.
Partech lideró la ronda de financiación, con la participación de Futuregrowth Asset Management, 4Di Capital, E4E Africa, Equitable Ventures y Felix Strategic Investments.
“Nuestra misión es sencilla: hacer que la gestión del flujo de caja sea gratuita para los consumidores”, afirmó Wesley Billett, cofundador y director ejecutivo de Happy Pay. “Si logramos conectar el producto adecuado con la persona adecuada en el momento adecuado y eliminamos las dificultades de pago, el propio comercio puede financiar esa flexibilidad”.
El mercado de BNPL (Compra ahora, paga después) de Sudáfrica se está expandiendo rápidamente, y su adopción se está extendiendo tanto al comercio minorista como al comercio electrónico. A Stitch encuesta sobre pagos digitales Se descubrió que el 56.5% de los sudafricanos han utilizado BNPL para compras en línea, mientras que el 41.1% lo ha utilizado para reservas de viajes, lo que apunta a una amplia familiaridad con el modelo. Los valores de las transacciones también son crecienteSe estima que alcanzará los 815 millones de dólares en 2025, frente a los aproximadamente 717 millones de dólares de 2024.
Con el aumento del coste de la vida, el sistema de "compra ahora, paga después" (BNPL, por sus siglas en inglés) se está convirtiendo en una herramienta de gestión del flujo de caja para los consumidores, permitiéndoles dividir los pagos entre gastos esenciales y discrecionales. Happy Pay se posiciona dentro de este cambio, dirigiéndose a usuarios que buscan alternativas de crédito a corto plazo fuera de los canales bancarios tradicionales.
Fundada en 2021 por Wesley Billett, Patrick Postrehovsky y Mark Geary, Happy Pay Ofrece pagos a plazos sin intereses. Está dirigida a compradores en línea y ha crecido hasta alcanzar más de 600,000 usuarios registrados. Su propuesta principal es un modelo subvencionado por publicidad que elimina los intereses y las comisiones para los consumidores al trasladar los costes a los comerciantes y las marcas que se benefician del aumento de las ventas.
Este modelo se basa en un motor impulsado por IA que conecta a los comercios con compradores con alta intención de compra en tiempo real, mostrando ofertas dentro de la aplicación Happy Pay y los canales asociados. Los comercios solo pagan cuando se completa la transacción.
“Anteriormente, el crédito se monetizaba a través del consumidor”, afirmó Billett. “Estamos demostrando que, en cambio, se puede monetizar mediante la creación de valor. Cuando los comerciantes crecen, los consumidores no deberían tener que endeudarse para que eso suceda”.
La empresa genera ingresos mediante la financiación de comercios. Los minoristas pagan por el acceso a métodos de pago flexibles combinados con publicidad segmentada, lo que impulsa mayores tasas de conversión, un mayor tamaño de cesta de compra y la captación de clientes.
“Hemos analizado la mayoría de las empresas de ‘Compra ahora, paga después’ en África, Europa y Estados Unidos, y tenemos claro que el mejor modelo para generar valor real es el que ha desarrollado Happy Pay. El modelo BNPL solo tiene sentido cuando ofrece precios realmente asequibles para los consumidores, al tiempo que ayuda a los comerciantes a mejorar la conversión, aumentar su base de clientes, fidelizarlos y reducir los costes de adquisición”, afirmó Matthieu Marchand, director de Partech.
